2014年12月5日，作為“彩云之南，創意之滇”廣告周系列活動的組成部分，首屆創意云南廣告趨勢論壇在昆明國家廣告產業試點園區舉行，趨勢論壇由北 京知萌咨詢機構和云南成名廣告文化產業園經營有限公司聯合承辦。全國知名專家的精彩分享打開了創意云南的靈感大門，也給云南的廣告文化創意產業的發展指點 了迷津。

　　國家工商行政管理總局廣告司司長張國華發表了題為《廣告創意產業政策與機會》的演講，首先，張國華司長對昆明廣告產業試點園區的特色實踐表示了 贊賞，他認為，昆明園區雖然起步較晚，但是發展速度很快，緊緊抓住了云南的民族特色，他希望云南的廣告創意產業能與云南的民族特色結合起來，實現品牌的跨 界。同時，張國華還表示，廣告創意產業需要不斷的擴寬其邊界，去思考創意與其他產業的關系，以及如何利用創意提升傳統產業的價值。

　　國家廣告研究院院長丁俊杰做了《廣告的變與不變》的精彩主題演講。丁俊杰院長認為，廣告產業園的兩個核心詞，第一產業鏈，第二生態圈。產業鏈是 產業內部的鏈條，生態圈就是關聯的企業，廣告是跟文化產業、創意產業、現代服務業、實體經濟密切相關的行業，在談到變與不變的關系時，丁院長表示，有效應 對變革，本身就是廣告行業最為基本的要求。但是，變革時代首先要確認哪些是變化的，哪些是未變的。即使變化，還要分清哪些是氣象性變化，哪些是氣候性變 化。把不變當成了變化，那是過度敏感；看不到變化，那是遲鈍。二者都要不得。從這個角度講，“變化”重要，“不變”也很重要。

　　中國廣告協會學術委員會主任、上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海教授從沈從文的《云南看云》說開去創意云南：叩問云心，把握云南創意的根 本，接通云南智慧，創造云南價值。叩問云路，把握創意途徑和方法，創意就是看見奇葩，不走尋常路。叩問云夢，發展云南的文化想象。夢就是想象，云南想象， 就是云南元素和象征等資源進行調動、激活。

　　商業趨勢觀察家、知萌咨詢機構創辦人，昆明國家廣告產業試點園區首席顧問肖明超先生在會上發布了名為《創意云南：起點與支點》的云南元素認知調 查報告。通過對創意云南廣告大賽的上千件作品的數據挖掘，同時，通過針對中國25個城市的90后開展的對于云南旅游、民俗、文化認知的調查，發現了中國年 輕人眼中的云南，這是首次對云南元素的綜合、全面、權威、專業的研究，肖明超認為，目前，人們對于云南元素的認知，主要還停留在符號的表層：符號化的孔 雀、旅游景區。云南的旅游品牌過于集中化，但其實我們還有11個州市的品牌值得打造。少數民族民俗文化有必要進行更深度的開發與產品創新。他強調，未來云 南的少數民族民俗文化應該朝著品牌化、時尚化、衍生化、電商化的方向發展。

　�。蹐D］昆明國家廣告產業試點園區首席顧問肖明超先生

　　隨后，艷遇中國創辦人、首席設計師江紹雄給創意人帶來了24條《創意三字經》，精彩的演講引起了全場的共鳴，而艷遇中國將東西方文化進行融合后設計的創意產品，也給云南企業開拓了視野。

　　全網堅果類第一品牌“新農哥”聯合創辦人江勇則從電子商務的角度談到了痛點思維、爆品思維等跨界的互聯網思維。

　　本次創意云南廣告趨勢論壇還舉行了“如何用創意打開印度市場”的中印創意產業對話，對話由肖明超先生主持，印度貿易促進會主席、印度企業家代表 團團長高耀代表印度企業家代表團做了致辭，對此次中印對話帶來的創意碰撞表示非常贊賞，并歡迎中國的創意企業多與印度廣告業交流，高耀先生表示，印度目前 的廣告產業每年的產值是70億美元，僅僅占印度整個GDP的1%，而目前印度的廣告將越來越專注于具體的城市，具體的階層，具體的人群，以及具體的一些行 業縱深化發展。來自印度的6家廣告公司負責人與VIVO手機首席市場官馮磊與《橋時代-中國新聞周刊?南亞版》副主編余雪彬參與了圓桌的研討，與會嘉賓認 為，印度是一個非常多元化的市場，印度的家庭就有幾千萬戶，報紙1900多種， 2.5億多媒體用戶，2億手機用戶，因此，中國企業到印度，首先得調查研究，考慮你的需求是什么，你的產品到印度是什么樣的消費群體，其次，再考慮如何到 達目標人群這方面，打開印度市場需要考慮印度的多樣性的文化特點。

　　創意云南廣告趨勢論壇是廣告學界、企業界各代表齊聚一堂、共商云南創意產業發展大計的一次研討會，由北京知萌咨詢機構全程策劃，論壇上各種思潮碰撞，各種理念更新，是云南廣告業界難得的一次頭腦風暴， 為云南廣告創意和品牌發展指明了發展方向。